西湖IP大會 信息量相當大
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西湖IP大會 信息量相當大
2017-11-04 15:41| 浙江新聞客戶端 記者 裘晟佳 通訊員 王平
昨天,第二屆西湖IP大會在杭州舉行,編劇、文學公司、網絡平臺、作傢、導演、演員、影視公司等各界代表,共800多人參加大會。
本屆西湖IP大會由浙江省新聞出版廣電局、浙江日報報業集團、浙江省作傢協會和西湖區人民政府主辦。
西湖IP大會隻有一天,行程排得很滿,信息量也是相當大。
上午,大會以“影視專場——影視景觀:地域性與世界性”、“文學專場——文學變局中的類型崛起”兩場“大咖對談”拉開序幕。
下午舉行瞭大會的重磅環節——“IP創投大賽”。從近800個項目中脫穎而出的10個優質IP項目,進行瞭現場路演。
聽到大咖們在現場的對談以及大數據的公佈,你會發現,關於IP的那些事,還有很多沒有被發現的秘密。
比起女人
男人才是IP受眾的大頭
既然是IP大會,自然三句話不離IP。
但這個人人都掛在嘴邊的詞,究竟有多少人能夠準確理解其含義呢?大數據可能最接近事實。
在現場,大會發佈瞭兩份數據報告,一份是阿裡巴巴文化娛樂集團UC聯合東方星空數娛首次發佈的《文娛IP白皮書》;另一份是由浙江大數據中心帶來的《IP創作、衍生品及大數據報告》,為大傢全面解讀瞭IP發展的現狀和趨勢。
報告是以PPT的形式呈現的,隨著畫面的翻頁,越來越多讓在場人員感到意外的數據逐一顯示。
以IP電視劇為例,根據優酷數據顯示,今年平臺播放量前100的電視劇中,IP類電視劇有60部,占比60%。而且,大多都是知名大IP,比如《三生三世十裡桃花》、《春風十裡不如你》和《楚喬傳》,三線、二線和五線城市是主要流量分佈地區。
誰在貢獻流量?
數據顯示,IP用戶中男性的比例,竟然占到瞭80.84%。其中本科學歷、男性、19~25歲的學生用戶,是最關註IP的群體,其次是教職工和醫務人員。
而根據用戶在UC平臺上的閱讀數和搜索數的綜合計算,用戶關註的IP風格,悲劇名列首位,其次才是喜劇。
不是所有IP都值錢
很多是偽IP
因為聚集瞭一批著名影視人以及文化人,昨天上午的兩場“大咖對談”,成瞭大會焦點。
參加對談的嘉賓包括:《不成問題的問題》(榮獲第53屆金馬獎最佳男主角、最佳改編劇本,第29屆東京國際電影節最佳藝術貢獻獎)的導演梅峰,以及曾出演《盲山》和《推拿》的“文藝片女神”黃璐,中國電影藝術研究中心的研究員李迅,還有獨立電影策展人、“放大電影”創始人水怪,以及著名作傢海飛、蔡駿,與兩位資深出版人《收獲》雜志主編程永新和《西湖》雜志主編吳玄等等。
尤其是第二場“文學專場——文學變局中的類型崛起”對談,可謂精彩紛呈,佳句迭出。
“有位投資人跟我說,他手裡有6000個IP,我覺得這肯定不成立,有效的IP才能算是IP,有很多是偽IP,沒有被開發成影視劇、電影、遊戲的潛質。”
著名編劇海飛認為,當下由IP改編的影視劇,爛尾的比成功的多。他結合自身作傢、編劇積累的雙重經驗表示:“IP是否適合改編,這點特別重要。此外,想要做出高質量的IP影視劇,編劇的功力必須過硬。”
他還指出,目前IP同質化的現象嚴重,“無論是推理還是諜戰,同質化非常嚴重。一個紅瞭,後面跟上一批。”
作傢蔡駿轉型IP編劇
內容還是王道
蔡駿從22歲開始發表小說,至今已出版作品三十餘部。提到“蔡駿”二字,大多數人第一反應——這就是“IP”啊。昨天,蔡駿以創投項目《海昏迷宮》的主講人,出現在瞭“IP創投大賽”的路演舞臺上。
他帶來瞭原創電影劇本《海昏迷宮》,講述瞭一群廢柴網癮少年,誤入神秘西漢古墓,破解瞭千古之謎,意外成長為拯救世界的英雄的故事。
蔡駿介紹,該作品將以“女性視角”出發,展現“耳目一新的二次元網感”。
在他看來,如果能保證作品的質量,“以小博大”獲得商業成功的話,這部作品是有望成為一個有價值的IP的,“這個作品偏青春向,考古配上一個年輕的女孩子,很有反差。雖然國內沒有這樣的電影,但我還是想嘗試一下。”
在他看來,不同的觀眾自然有不同的需求,IP市場應該多元化發展。
著名導演梅峰也是這麼看的:“不管是在什麼平臺播出的作品,大傢要有多元性,不要在一個思路上跟風,或者說去重復別人,甚至是剽竊、模仿、復制。如果僅僅停留在這裡,也就喪失瞭原創性的東西。影視作為娛樂行業裡的支柱產業,一定要強調原創性,一旦審美疲勞,也就慢慢喪失瞭它的市場空間。”
事實上,此次大會的主題是“I生萬物”,在行業對IP的認知從盲目追逐到回歸理性的當下,回到IP的原點來觀照整個文化產業。
對於談論日久的IP概念而言,其原點“I”(即Intellectual)意味著內容本身。
無論IP有多大,內容,依然是這個商業體系的核心動力。因為觀眾不會為IP買單,隻會被故事打動。
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